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体育资讯类竞品分析陈诉:懂球帝VS虎扑体育

2020-07-07 16:41:54YWYF0

本篇文章探讨分析了体育资讯类产物的两个典型案例:懂球帝和虎扑体育,同时针对其中存在的问题提出了革新建议。

一、前言

作为即将结业的准备入职产物岗的产物小白,我使用空闲时间学习了一些产物知识,并希望借假期时机努力提高自己的能力。

本篇陈诉以懂球帝和虎扑体育两个APP为研究工具,从体育资讯中占据主力职位的足球类资讯出发,探讨分析体育资讯类产物的两个典型案例。希望通过这次陈诉提高自身对产物的认识,增强产物感。由于自身能力有限,尚有较多的知识需要学习,泛起错误时还望包容和指出。

分析目的:相识现在体育资讯APP行业的生长情况,实验提出APP功效改善点,增强自己的产物感。

二、体验情况

产物版本:懂球帝7.0.1 虎扑体育7.3.5

设备型号:iPhone 8

系统情况:IOS 12.1.2

三、配景分析

随着当今中国经济的快速生长,人们的生活水平相较之前获得显着的改善,开始寻求更多的娱乐运动。中国体育工业相关政策陆续出台,迅速笼罩工业各个方面和环节,2016年至今约30+政策条文公布,中国体育计划愈加清晰,扶持空间庞大,人民对于体育的关注过活益高涨。

足球作为世界第一运动,自然而然获得了更多的关注眼光。此外随着越来越多的中资注入欧洲联赛,以及本土的中超联赛日趋成熟,席卷足球资讯内容的体育资讯行业的蛋糕分红竞争也进入白热化阶段了。

2018年6月来袭的四年一度的世界杯、及紧随而来的2019年头亚洲杯,随着微博、朋侪圈等各种社交平台大量的相关话题的病毒式伸张,海内也因此掀起了体育圈话题的新热潮。足球小白希望借此入门体育圈,而老用户在这一阶段也迫切需要对相关资讯的获取。更是进一步推动了足球相关的资讯类APP的迅猛生长。

四、竞品市场分析

虎扑体育和懂球帝即是当今足球相关的体育资讯类APP的典型代表。在当前体育资讯行业均具有相当的代表性,因此二者的竞争格式以及生长趋势值得我们进一步相识。

懂球帝作为体育资讯类APP的新生气力,在2014年借助巴西世界杯的东风起步,依托针对性的足球资讯新闻,通过资讯推送之快、资讯泉源之广、角逐数据之全迅速在体育资讯行业中占据一席之地。

虎扑体育则作为体育资讯类APP的老年老,建立于2004年,虎扑体育自论坛向资讯平台转型,具备深厚的用户基础。同时,虎扑体育除了主打传统体育工业的资讯外,还涉及了新型电子竞技、以直男为用户基础的步行街社区论坛及线下赛事角逐等,使得产物在功效上多点着花,具备强大的竞争力,成为当前海内体育资讯行业的领航者。

从数据可以看出,懂球帝凭借近5年来的生长,在各大下载平台的市场占有率已经不逊色于虎扑体育,可是虎扑体育依旧具备深厚的用户基数优势和用户秘闻,因此在可见的几年内,两个体育资讯类APP都必须发挥自身优势努力保持竞争力并伺机占据竞争主动权。

五、产物焦点计谋分析1. 产物定位

我们不难从二者的产物定位中发现:懂球帝的定位是完全基于单一足球运动资讯及其辐射出去的泛足球生态圈。对此类资讯的深度挖掘更优、单一运动的挖掘广度也具备更广的开拓性。因此自身的深度和特色是其他产物所不能相比的。

相比之下,虎扑体育则是基于泛体育竞技生态圈+社交模式。虎扑体育对于同时关注多种竞技运动的用户是越发友好的。基于足+篮+电子竞技的模式下做到不错过差别竞技运动重大运动的新闻推送,此外鼎力大举生长的论坛社区也更好地满足用户所需地期望性需求。(分享生活、寻求更多的社交认可等)

2. 用户群特征

视察从TalkingData获取的数据可以发现,虎扑体育与懂球帝在用户特征上存在些许差距。从用户的性别比例和年事条理来说,虎扑体育的男性比例占比相比懂球帝而言较低,但依旧占到了2/3的比例。而年事条理而言,两个产物的主力受众均集中在25-35岁之间,占比凌驾50%,35岁以下的所有用户群体占比凌驾80%。

从性别比例出发,由于虎扑体育具备更强的社交属性,步行街等论坛成为了虎扑体育生长的一大优势。“直男集聚地”属性也吸引了更多的女性用户加入虎扑。相比之下懂球帝越发专注于资讯推送、相关战术分析等,而对于其他生活日常的圈子并未生长成熟,发帖量回复量等均未见起色。因此对于普通的女性用户而言,吸引力自然不如虎扑体育。而懂球帝迩来鼎力大举推动的足彩资讯的生长,反倒吸引了更多体彩迷(主力军为男性)的加入。

而二者的主流用户更多集中于青年群体中则就不难明白了。随着近些年移动互联网的普及、青年群体对于体育运动具备更多的热情,此类型的体育资讯APP显然更受80后-90后用户的青睐了。故而可总结出其用户的主要特征为:年轻有精神、对体育具有天然的热情、盼望通过此类产物在满足资讯获取的基础上获取更多的社交认同感等。

而基于地域热度的数据可以发现,两个产物的用户均更多地集中于蓬勃的地域,且一线都会占据更多的比例。其原因更多的是由于一线都会/蓬勃地域具备更多的人口基数,此外这些地域也具备更多的体育气氛,追求更多的娱乐需求。

3. 运营计谋

六、产物结构分析1. 功效规格

(✓支持功效 ✗不支持功效 ⭐特色功效)

2. 关键功效对比

(首页新闻功效对比)

懂球帝首页

虎扑体育首页

配合点:

①首页花样出现为“重要赛事比分+新闻“花样。

②首页顶部均设置了搜索栏,利便用户举行搜索操作。

③首页均设置顶部标签tab栏,用于筛选出差别标签新闻。均设置底部门类tab栏,用于分类产物的各种功效。

差别点:

①懂球帝首页新闻均为一级新闻页面,点开即进入新闻详情;但虎扑体育由于新闻涉及领域较广,对于同类体育运动的热点会设置为二级新闻页面,将相似热门新闻聚合起来。因此对于对单一足球运动感兴趣的用户,显然懂球帝的设置更切合“don’t make me think”的原则,可是对于同时关注多个运动的用户而言,虎扑体育的新闻设置模式也尚且可以被用户所接受。

②懂球帝首页头条新闻推荐,经常会泛起用户不甚感兴趣的情况泛起;相比之下虎扑体育的头条则显得更切合用户的需求。(重新条新闻中评论数相比可以感受出来)其中原因为:当前懂球帝为了保证新开拓的功效更快地被用户接受,更多地将小我私家懂球号/俱乐部专栏等用户比力不感兴趣的内容强行推上头条;而虎扑体育作为一个更具备秘闻、越发稳定的产物则很好地避开了头条新闻不受用户接待的坑。

③对于差别功效的分类,懂球帝同时启用了顶部门类tab栏+底部门类tab栏,此外小我私家中心更是设置了侧边栏;而虎扑体育则维持了多年一贯的底部tab栏形式。对于短时间内推出多种功效的懂球帝而言,并不能很好地解决多类功效入口深度和位置的问题,导致了首页出现出越来越臃肿的形态,从而导致了操作起来不如虎扑体育顺畅和易用。因而懂球帝可能在后续的生长中在逐步兼容新功效的情况下回归最初简练易用的页面形态。

(角逐比分功效对比)

懂球帝赛事

虎扑赛事

配合点:

①角逐功效均只提供参赛双方、比分、赛事类型的基本信息。

②均支持对赛事分类,挣脱了一股脑提供差别赛事数据的逆境。

差别点:

虽然二者均给出了角逐的功效界面,但在实质功效上有着各自的特点。

①懂球帝的赛事分类依据赛事类型区分(即西甲-英超-德甲等);而虎扑体育则根据地域+运动分类。这一区分方法也跟产物的定位是直接相关的,对于致力于深挖足球类资讯的懂球帝而言,区分度更高的赛事分类使得用户可以更好地将眼光聚焦在自己感兴趣的单一赛事之上,而虎扑体育兼顾多类运动,为制止分类过于臃肿而选择了地域+运动的形式。

②可是懂球帝的顶部tab功效不支持自界说排序,但虎扑体育在这方面就提供了越发灵活的选择。对于关注小众赛事的用户而言,使用懂球帝检察赛事资料需要多次操作(左/右划)才气找到自己需要的赛事比分,相比之下虎扑体育不仅支持展开+直接选中功效,还支持自行调整tab栏的差别位置。显然更充实地思量了差别类型用户的需求,使得操作越发简朴。

③随着由首页切换至角逐界面,界面的转换并不影响虎扑体育对顶部搜索栏功效的支持;但懂球帝的顶部搜索栏则消失了,取而代之的是(角逐-比分)的形式,看似更好地迎合足彩用户vs球迷之间的选择。当我们点开懂球帝的赛事比分后,二级页面出现的主要为角逐的“体彩+数据“;相比之下虎扑体育展现的为“资讯+数据“。我们可以从中看出懂球帝确实开始下定刻意涉足资讯+体彩领域,而虎扑体育还是坚持以单一的体育资讯为主。而对于依旧以体育资讯定位的产物而言,懂球帝的设计几多还是显得过于生硬,太过迎合部门体彩用户的喜好。而虎扑体育的设计显然还是更切合意欲获取资讯用户的胃口。

(社交功效对比)

懂球帝圈子

虎扑社区圈子

配合点:

①两个产物都有意生长“资讯+社交”的模式,以“主帖+评论+点赞”为主要形式。

②对于社交圈子也都举行了合理的分类,为用户浏览/揭晓同一类型的帖子提供专属的空间。

差别点:

①懂球帝的帖子推荐基于帖子的回复数;而虎扑体育的精选帖子接纳“推荐+回复“的形式实现推荐。对于大多数的潜水用户而言,当看到优秀的帖子时,点击推荐相比回复帖子显然越发利便。此外,相比懂球帝单一的推荐榜而言,虎扑体育在推荐榜上提供了四类推荐形式——”最新回复“、”最新公布“、”热门“、”24小时榜“。通过多种推荐形式提高了推荐帖切合用户胃口的机率,提升了用户对于社交圈的依赖性,相比之下懂球帝的社交圈子影响力就弱得多了。

②对于单个帖子而言,懂球帝精选回帖上也只推荐最受接待的一条回复,且点赞/回复需经由以下流程“点击评论——选择操作类型(点赞/回复/举报)——完成操作”,评论区也使用单级页面;虎扑体育则给出了热门回复的列表,且点赞/回复只需一步即可完成操作,对于多级评论回复也接纳了多次页面,使得用户可以更为清晰地浏览到完整地回复顺序。可见虎扑体育在社交功效中单个帖子的设计方面更为用心,对于社交功效地定位基本与资讯新闻摆在同一位置的。相比之下懂球帝可能更倾向于打造这样的优先级功效结构:“资讯——<体彩/社交”。

3. 信息架构

产物的定位差别也决议了产物信息架构的差别。

懂球帝由“首页”、“角逐”、“数据”、“侧边栏”、“足彩”、“关注球队”六个部门组成,但懂球帝的版块结构设置其实并不够清晰。懂球帝现在的定位趋向于:在满足体育资讯快、准、多的基础上将重心移向体彩行业,并逐渐减缓产物社交功效的优化。对于“足彩狗“期待的足彩功效太过投入,可见产物在差别的模块均有引导用户涉足足彩的倾向,用户从“侧边栏”、“角逐”、“足彩”等多个模块均可被引流至足彩功效上。而社交功效则被逐渐忽视,将“社交“模块移入”首页“中置为二级模块。从而使得用户社交需求的满足仅能重新闻的评论区或少数推荐上首页的帖子中获得,这种设计导致懂球帝原本就较弱的社交属性被进一步压缩。

虎扑体育由“首页“、”角逐“、”社区“、”识货“、”更多“五个部门组成,各大版块按功效较为清晰地举行划分。虎扑体育的定位更倾向于满足”资讯+社交“用户的需求,因此可以看出进入首页后为”推荐/NBA“页面,用户可以很是利便地在两个相邻的功效模块间举行切换。而两个重点模块”角逐“+”社区“也可以看出虎扑体育对资讯+社交的并重趋向。虎扑体育通过规范化的运动分类较好地满足资讯类需求,而通过明星效应、官方社交运动、热帖推荐等方式也实现了不停将用户引流向”社交“偏向,而大量的发帖量辅之以良好的推荐算法,也保持了用户对于虎扑体育”社交化“功效的粘性。

七、交互设计

懂球帝的产物配色以绿色为主,搭配上简练的白色,而重要信息以红点提示。正与其主打的绿茵场资讯相匹配,而界面的简练更是赢得用户的认可。此外对于24小时内最热门的新闻以轮播banner的形式展现,也很好地为用户提供足坛最重要的资讯。可是产物泛起了顶部tab栏+底部tab栏的状况,而首页又存在专属的次级tab栏,对于初始打开的用户而言,首页同时泛起的三个tab栏显然使得用户无法清晰明晰地使用产物(好比右滑操作后,移动的是哪个tab栏的选项?),易用性的削弱也很可能导致用户扬弃产物转而流向同类的体育资讯类APP。

而虎扑体育的产物配色以红+白为主,辅之以其他的辅助颜色。使用较为高亮的红色也给用户造成了一种热情似火的视觉打击。此外底部tab栏和牢固的顶部搜索栏的设置也使得整个产物的结构越发清晰模块化,用户操作起来也更为易用流通。可是部门分类栏目的tab栏设计还是泛起了比力臃肿的状况,用户可能需要通过多次的左滑/右滑tab栏的操作才气选中所需的分栏。

八、总结和思考

懂球帝和虎扑体育在整个体育资讯类APP中均为典型代表,作为体育资讯类产物的领军者,均围绕着焦点的资讯信息对产物的功效举行展开,但二者的生长趋向又出现出差别。

从产物结构而言,由于虎扑体育相比懂球帝具有更结构化的产物模块设置,从而产物的操作门槛更低;从产物生长趋向而言,懂球帝由于谋划多年的社交圈并不能较好地生长,在夯实足球资讯权威性的基础上加速对于体彩偏向的结构,而对于社交功效则接纳革新社交模式(新建用户广场功效)继续维持生长。

而相比之下虎扑体育则始终坚持“资讯+社交“,社交圈子逐步成为产物的招牌特色,18年中期更是凭借”虎扑直男大战skr“的话题炒热其社交功效,赚取了一大波流量,新增了一大批慕名而来的新用户。总体而言,懂球帝更倾向于深挖足球资讯并抢占足彩市场,而虎扑体育则更鼎力大举地结构结构化体育资讯和社交平台。

如果我是PM,我会做以下几点的事情:

对于懂球帝:

①完善社交结构。好比优化圈子治理和帖子治理,增加增删帖子的功效,增加“顶帖“/”踩帖功效“,热评区展示更多的优秀评论,提高推荐算法准确度为用户提供越发优秀和多元化的优秀交流帖。此外将圈子作为一个独立的模块举行治理,通过产物的舆论引导和引流努力提高产物的社交属性。

②完善首页结构。好比将首页中的“世界“”圈子“模块独立,解决首页同时泛起顶部tab和底部tab栏的问题,将”数据“模块取代”角逐“模块中的“比分”模块,而“比分“模块并入”足彩模块举行治理。改动后如图所示。(关键改动已用红框标出)

③完善交互设计。增加自界说排序等功效等,完善存在的各方面交互问题。

对于虎扑体育:

①对于重视“资讯“+”社交“模式的虎扑体育而言,应该进一步拓宽社交功效,实验引入当今大火的线上直播功效,可根据以下模式生长直播:”主播在线聊球“、”健身直播“、”运动训练直播课堂“,依托直播模式和体育挂钩,抢占体育资讯类产物与直播领域联合的高地,也借此进一步增强产物的社交属性。

②借鉴懂球帝曾经推出的“园地租赁“功效,依托虎扑体育在线下较好生长的优势,为现在尚未被体育资讯产物涉足的”足/篮球园地“、”电竞角逐园地“为用户提供租赁服务,从而在一个全新的维度拓宽产物的结构化功效。

③增强社交化的明星效应,在寻求体坛明星入住步行街的同时,可以思量为用户提供一线体坛明星的实时社交动态(如ins、twitter等),从而为用户提供多元的社交选择。(与普通用户?与明星?)

④完善交互设计。虎扑体育对于评论区的回复性评论均归于二级页面之中,导致检察多次回复的评论时会依次进入多个二级页面,当竣事操作返回顶部时需要举行多次上滑操作,增加了用户成本。建议设置“一键返回顶部”的功效解决此类交互性问题。

以上的分析内容,是我作为一名产物小白的一些不成熟的看法。如有疏漏,请多指教。

数据泉源:TalkingData、酷传、艾媒资讯

文章逻辑参考文章http://www.woshipm.com/evaluating/583453.html,特此谢谢!

本文由@Tracy 原创公布于人人都是产物司理。未经许可,克制转载

题图来自Unsplash,基于CC0协议

本篇文章探讨分析了体育资讯类产物的两个典型案例:懂球帝和虎扑体育,同时针对其中存在的问题提出了革新建议。

一、前言

作为即将结业的准备入职产物岗的产物小白,我使用空闲时间学习了一些产物知识,并希望借假期时机努力提高自己的能力。

本篇陈诉以懂球帝和虎扑体育两个APP为研究工具,从体育资讯中占据主力职位的足球类资讯出发,探讨分析体育资讯类产物的两个典型案例。希望通过这次陈诉提高自身对产物的认识,增强产物感。由于自身能力有限,尚有较多的知识需要学习,泛起错误时还望包容和指出。

分析目的:相识现在体育资讯APP行业的生长情况,实验提出APP功效改善点,增强自己的产物感。

二、体验情况

产物版本:懂球帝7.0.1 虎扑体育7.3.5

设备型号:iPhone 8

系统情况:IOS 12.1.2

三、配景分析

随着当今中国经济的快速生长,人们的生活水平相较之前获得显着的改善,开始寻求更多的娱乐运动。中国体育工业相关政策陆续出台,迅速笼罩工业各个方面和环节,2016年至今约30+政策条文公布,中国体育计划愈加清晰,扶持空间庞大,人民对于体育的关注过活益高涨。

足球作为世界第一运动,自然而然获得了更多的关注眼光。此外随着越来越多的中资注入欧洲联赛,以及本土的中超联赛日趋成熟,席卷足球资讯内容的体育资讯行业的蛋糕分红竞争也进入白热化阶段了。

2018年6月来袭的四年一度的世界杯、及紧随而来的2019年头亚洲杯,随着微博、朋侪圈等各种社交平台大量的相关话题的病毒式伸张,海内也因此掀起了体育圈话题的新热潮。足球小白希望借此入门体育圈,而老用户在这一阶段也迫切需要对相关资讯的获取。更是进一步推动了足球相关的资讯类APP的迅猛生长。

四、竞品市场分析

虎扑体育和懂球帝即是当今足球相关的体育资讯类APP的典型代表。在当前体育资讯行业均具有相当的代表性,因此二者的竞争格式以及生长趋势值得我们进一步相识。

懂球帝作为体育资讯类APP的新生气力,在2014年借助巴西世界杯的东风起步,依托针对性的足球资讯新闻,通过资讯推送之快、资讯泉源之广、角逐数据之全迅速在体育资讯行业中占据一席之地。

虎扑体育则作为体育资讯类APP的老年老,建立于2004年,虎扑体育自论坛向资讯平台转型,具备深厚的用户基础。同时,虎扑体育除了主打传统体育工业的资讯外,还涉及了新型电子竞技、以直男为用户基础的步行街社区论坛及线下赛事角逐等,使得产物在功效上多点着花,具备强大的竞争力,成为当前海内体育资讯行业的领航者。

从数据可以看出,懂球帝凭借近5年来的生长,在各大下载平台的市场占有率已经不逊色于虎扑体育,可是虎扑体育依旧具备深厚的用户基数优势和用户秘闻,因此在可见的几年内,两个体育资讯类APP都必须发挥自身优势努力保持竞争力并伺机占据竞争主动权。

五、产物焦点计谋分析1. 产物定位

我们不难从二者的产物定位中发现:懂球帝的定位是完全基于单一足球运动资讯及其辐射出去的泛足球生态圈。对此类资讯的深度挖掘更优、单一运动的挖掘广度也具备更广的开拓性。因此自身的深度和特色是其他产物所不能相比的。

相比之下,虎扑体育则是基于泛体育竞技生态圈+社交模式。虎扑体育对于同时关注多种竞技运动的用户是越发友好的。基于足+篮+电子竞技的模式下做到不错过差别竞技运动重大运动的新闻推送,此外鼎力大举生长的论坛社区也更好地满足用户所需地期望性需求。(分享生活、寻求更多的社交认可等)

2. 用户群特征

视察从TalkingData获取的数据可以发现,虎扑体育与懂球帝在用户特征上存在些许差距。从用户的性别比例和年事条理来说,虎扑体育的男性比例占比相比懂球帝而言较低,但依旧占到了2/3的比例。而年事条理而言,两个产物的主力受众均集中在25-35岁之间,占比凌驾50%,35岁以下的所有用户群体占比凌驾80%。

从性别比例出发,由于虎扑体育具备更强的社交属性,步行街等论坛成为了虎扑体育生长的一大优势。“直男集聚地”属性也吸引了更多的女性用户加入虎扑。相比之下懂球帝越发专注于资讯推送、相关战术分析等,而对于其他生活日常的圈子并未生长成熟,发帖量回复量等均未见起色。因此对于普通的女性用户而言,吸引力自然不如虎扑体育。而懂球帝迩来鼎力大举推动的足彩资讯的生长,反倒吸引了更多体彩迷(主力军为男性)的加入。

而二者的主流用户更多集中于青年群体中则就不难明白了。随着近些年移动互联网的普及、青年群体对于体育运动具备更多的热情,此类型的体育资讯APP显然更受80后-90后用户的青睐了。故而可总结出其用户的主要特征为:年轻有精神、对体育具有天然的热情、盼望通过此类产物在满足资讯获取的基础上获取更多的社交认同感等。

而基于地域热度的数据可以发现,两个产物的用户均更多地集中于蓬勃的地域,且一线都会占据更多的比例。其原因更多的是由于一线都会/蓬勃地域具备更多的人口基数,此外这些地域也具备更多的体育气氛,追求更多的娱乐需求。

3. 运营计谋

六、产物结构分析1. 功效规格

(✓支持功效 ✗不支持功效 ⭐特色功效)

2. 关键功效对比

(首页新闻功效对比)

懂球帝首页

虎扑体育首页

配合点:

①首页花样出现为“重要赛事比分+新闻“花样。

②首页顶部均设置了搜索栏,利便用户举行搜索操作。

③首页均设置顶部标签tab栏,用于筛选出差别标签新闻。均设置底部门类tab栏,用于分类产物的各种功效。

差别点:

①懂球帝首页新闻均为一级新闻页面,点开即进入新闻详情;但虎扑体育由于新闻涉及领域较广,对于同类体育运动的热点会设置为二级新闻页面,将相似热门新闻聚合起来。因此对于对单一足球运动感兴趣的用户,显然懂球帝的设置更切合“don’t make me think”的原则,可是对于同时关注多个运动的用户而言,虎扑体育的新闻设置模式也尚且可以被用户所接受。

②懂球帝首页头条新闻推荐,经常会泛起用户不甚感兴趣的情况泛起;相比之下虎扑体育的头条则显得更切合用户的需求。(重新条新闻中评论数相比可以感受出来)其中原因为:当前懂球帝为了保证新开拓的功效更快地被用户接受,更多地将小我私家懂球号/俱乐部专栏等用户比力不感兴趣的内容强行推上头条;而虎扑体育作为一个更具备秘闻、越发稳定的产物则很好地避开了头条新闻不受用户接待的坑。

③对于差别功效的分类,懂球帝同时启用了顶部门类tab栏+底部门类tab栏,此外小我私家中心更是设置了侧边栏;而虎扑体育则维持了多年一贯的底部tab栏形式。对于短时间内推出多种功效的懂球帝而言,并不能很好地解决多类功效入口深度和位置的问题,导致了首页出现出越来越臃肿的形态,从而导致了操作起来不如虎扑体育顺畅和易用。因而懂球帝可能在后续的生长中在逐步兼容新功效的情况下回归最初简练易用的页面形态。

(角逐比分功效对比)

懂球帝赛事

虎扑赛事

配合点:

①角逐功效均只提供参赛双方、比分、赛事类型的基本信息。

②均支持对赛事分类,挣脱了一股脑提供差别赛事数据的逆境。

差别点:

虽然二者均给出了角逐的功效界面,但在实质功效上有着各自的特点。

①懂球帝的赛事分类依据赛事类型区分(即西甲-英超-德甲等);而虎扑体育则根据地域+运动分类。这一区分方法也跟产物的定位是直接相关的,对于致力于深挖足球类资讯的懂球帝而言,区分度更高的赛事分类使得用户可以更好地将眼光聚焦在自己感兴趣的单一赛事之上,而虎扑体育兼顾多类运动,为制止分类过于臃肿而选择了地域+运动的形式。

②可是懂球帝的顶部tab功效不支持自界说排序,但虎扑体育在这方面就提供了越发灵活的选择。对于关注小众赛事的用户而言,使用懂球帝检察赛事资料需要多次操作(左/右划)才气找到自己需要的赛事比分,相比之下虎扑体育不仅支持展开+直接选中功效,还支持自行调整tab栏的差别位置。显然更充实地思量了差别类型用户的需求,使得操作越发简朴。

③随着由首页切换至角逐界面,界面的转换并不影响虎扑体育对顶部搜索栏功效的支持;但懂球帝的顶部搜索栏则消失了,取而代之的是(角逐-比分)的形式,看似更好地迎合足彩用户vs球迷之间的选择。当我们点开懂球帝的赛事比分后,二级页面出现的主要为角逐的“体彩+数据“;相比之下虎扑体育展现的为“资讯+数据“。我们可以从中看出懂球帝确实开始下定刻意涉足资讯+体彩领域,而虎扑体育还是坚持以单一的体育资讯为主。而对于依旧以体育资讯定位的产物而言,懂球帝的设计几多还是显得过于生硬,太过迎合部门体彩用户的喜好。而虎扑体育的设计显然还是更切合意欲获取资讯用户的胃口。

(社交功效对比)

懂球帝圈子

虎扑社区圈子

配合点:

①两个产物都有意生长“资讯+社交”的模式,以“主帖+评论+点赞”为主要形式。

②对于社交圈子也都举行了合理的分类,为用户浏览/揭晓同一类型的帖子提供专属的空间。

差别点:

①懂球帝的帖子推荐基于帖子的回复数;而虎扑体育的精选帖子接纳“推荐+回复“的形式实现推荐。对于大多数的潜水用户而言,当看到优秀的帖子时,点击推荐相比回复帖子显然越发利便。此外,相比懂球帝单一的推荐榜而言,虎扑体育在推荐榜上提供了四类推荐形式——”最新回复“、”最新公布“、”热门“、”24小时榜“。通过多种推荐形式提高了推荐帖切合用户胃口的机率,提升了用户对于社交圈的依赖性,相比之下懂球帝的社交圈子影响力就弱得多了。

②对于单个帖子而言,懂球帝精选回帖上也只推荐最受接待的一条回复,且点赞/回复需经由以下流程“点击评论——选择操作类型(点赞/回复/举报)——完成操作”,评论区也使用单级页面;虎扑体育则给出了热门回复的列表,且点赞/回复只需一步即可完成操作,对于多级评论回复也接纳了多次页面,使得用户可以更为清晰地浏览到完整地回复顺序。可见虎扑体育在社交功效中单个帖子的设计方面更为用心,对于社交功效地定位基本与资讯新闻摆在同一位置的。相比之下懂球帝可能更倾向于打造这样的优先级功效结构:“资讯——<体彩/社交”。

3. 信息架构

产物的定位差别也决议了产物信息架构的差别。

懂球帝由“首页”、“角逐”、“数据”、“侧边栏”、“足彩”、“关注球队”六个部门组成,但懂球帝的版块结构设置其实并不够清晰。懂球帝现在的定位趋向于:在满足体育资讯快、准、多的基础上将重心移向体彩行业,并逐渐减缓产物社交功效的优化。对于“足彩狗“期待的足彩功效太过投入,可见产物在差别的模块均有引导用户涉足足彩的倾向,用户从“侧边栏”、“角逐”、“足彩”等多个模块均可被引流至足彩功效上。而社交功效则被逐渐忽视,将“社交“模块移入”首页“中置为二级模块。从而使得用户社交需求的满足仅能重新闻的评论区或少数推荐上首页的帖子中获得,这种设计导致懂球帝原本就较弱的社交属性被进一步压缩。

虎扑体育由“首页“、”角逐“、”社区“、”识货“、”更多“五个部门组成,各大版块按功效较为清晰地举行划分。虎扑体育的定位更倾向于满足”资讯+社交“用户的需求,因此可以看出进入首页后为”推荐/NBA“页面,用户可以很是利便地在两个相邻的功效模块间举行切换。而两个重点模块”角逐“+”社区“也可以看出虎扑体育对资讯+社交的并重趋向。虎扑体育通过规范化的运动分类较好地满足资讯类需求,而通过明星效应、官方社交运动、热帖推荐等方式也实现了不停将用户引流向”社交“偏向,而大量的发帖量辅之以良好的推荐算法,也保持了用户对于虎扑体育”社交化“功效的粘性。

七、交互设计

懂球帝的产物配色以绿色为主,搭配上简练的白色,而重要信息以红点提示。正与其主打的绿茵场资讯相匹配,而界面的简练更是赢得用户的认可。此外对于24小时内最热门的新闻以轮播banner的形式展现,也很好地为用户提供足坛最重要的资讯。可是产物泛起了顶部tab栏+底部tab栏的状况,而首页又存在专属的次级tab栏,对于初始打开的用户而言,首页同时泛起的三个tab栏显然使得用户无法清晰明晰地使用产物(好比右滑操作后,移动的是哪个tab栏的选项?),易用性的削弱也很可能导致用户扬弃产物转而流向同类的体育资讯类APP。

而虎扑体育的产物配色以红+白为主,辅之以其他的辅助颜色。使用较为高亮的红色也给用户造成了一种热情似火的视觉打击。此外底部tab栏和牢固的顶部搜索栏的设置也使得整个产物的结构越发清晰模块化,用户操作起来也更为易用流通。可是部门分类栏目的tab栏设计还是泛起了比力臃肿的状况,用户可能需要通过多次的左滑/右滑tab栏的操作才气选中所需的分栏。

八、总结和思考

懂球帝和虎扑体育在整个体育资讯类APP中均为典型代表,作为体育资讯类产物的领军者,均围绕着焦点的资讯信息对产物的功效举行展开,但二者的生长趋向又出现出差别。

从产物结构而言,由于虎扑体育相比懂球帝具有更结构化的产物模块设置,从而产物的操作门槛更低;从产物生长趋向而言,懂球帝由于谋划多年的社交圈并不能较好地生长,在夯实足球资讯权威性的基础上加速对于体彩偏向的结构,而对于社交功效则接纳革新社交模式(新建用户广场功效)继续维持生长。

而相比之下虎扑体育则始终坚持“资讯+社交“,社交圈子逐步成为产物的招牌特色,18年中期更是凭借”虎扑直男大战skr“的话题炒热其社交功效,赚取了一大波流量,新增了一大批慕名而来的新用户。总体而言,懂球帝更倾向于深挖足球资讯并抢占足彩市场,而虎扑体育则更鼎力大举地结构结构化体育资讯和社交平台。

如果我是PM,我会做以下几点的事情:

对于懂球帝:

①完善社交结构。好比优化圈子治理和帖子治理,增加增删帖子的功效,增加“顶帖“/”踩帖功效“,热评区展示更多的优秀评论,提高推荐算法准确度为用户提供越发优秀和多元化的优秀交流帖。此外将圈子作为一个独立的模块举行治理,通过产物的舆论引导和引流努力提高产物的社交属性。

②完善首页结构。好比将首页中的“世界“”圈子“模块独立,解决首页同时泛起顶部tab和底部tab栏的问题,将”数据“模块取代”角逐“模块中的“比分”模块,而“比分“模块并入”足彩模块举行治理。改动后如图所示。(关键改动已用红框标出)

③完善交互设计。增加自界说排序等功效等,完善存在的各方面交互问题。

对于虎扑体育:

①对于重视“资讯“+”社交“模式的虎扑体育而言,应该进一步拓宽社交功效,实验引入当今大火的线上直播功效,可根据以下模式生长直播:”主播在线聊球“、”健身直播“、”运动训练直播课堂“,依托直播模式和体育挂钩,抢占体育资讯类产物与直播领域联合的高地,也借此进一步增强产物的社交属性。

②借鉴懂球帝曾经推出的“园地租赁“功效,依托虎扑体育在线下较好生长的优势,为现在尚未被体育资讯产物涉足的”足/篮球园地“、”电竞角逐园地“为用户提供租赁服务,从而在一个全新的维度拓宽产物的结构化功效。

③增强社交化的明星效应,在寻求体坛明星入住步行街的同时,可以思量为用户提供一线体坛明星的实时社交动态(如ins、twitter等),从而为用户提供多元的社交选择。(与普通用户?与明星?)

④完善交互设计。虎扑体育对于评论区的回复性评论均归于二级页面之中,导致检察多次回复的评论时会依次进入多个二级页面,当竣事操作返回顶部时需要举行多次上滑操作,增加了用户成本。建议设置“一键返回顶部”的功效解决此类交互性问题。

以上的分析内容,是我作为一名产物小白的一些不成熟的看法。如有疏漏,请多指教。

数据泉源:TalkingData、酷传、艾媒资讯

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题图来自Unsplash,基于CC0协议

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